L’Université Libano-Française est née en 1996 dans le Nord du Liban, soutenue par l’Association Francophone pour le Développement de l’Enseignement Supérieur (AFDES, association à but non lucratif, non confessionnelle et laïque, dont le siège social est situé à Lyon).

En 2014, l’ULF a ouvert un nouveau campus, dans le département du Metn, au nord de Beyrouth. Son objectif : attirer les étudiants de la région, qui devaient jusqu’alors parcourir de grandes distances vers la capitale ou vers le nord pour bénéficier d’un enseignement supérieur de qualité.

Le défi pour ce nouvel établissement: parvenir à recruter un nombre suffisant d’étudiants pour assurer le succès de sa première rentrée universitaire en octobre 2014.

Pour y parvenir, l’ULF Metn a confié à Social Aim une stratégie de visibilité offline (panneaux publicitaires véhiculant une campagne inspirante « Eversince I was a kid… ») et online, basé sur un blog (The Notebook), la diffusion des contenus via les réseaux sociaux, et du native advertising ; nous avons ainsi développé une stratégie de earned média avec des sites web partenaires qui ont diffusé le contenu du blog, lui permettant de bénéficier de leur crédibilité.

L’ensemble fut une réussite. Malgré la crise économique et un secteur éducatif privé hautement compétitif, l’ULF Metn a pu atteindre ses objectifs et effectuer sa rentrée en beauté !