Ashi est un fashion designer saoudien, établi à Beyrouth depuis une quinzaine d’années. La principale caractéristique du personnage pourrait être la discrétion. Il se considère comme un créateur « underground », et pourtant de plus en plus de stars choisissent ses créations pour leurs apparitions sur le tapis rouge. Les magazines de mode internationaux eux aussi ont commencé à mettre en lumière ses créations.

Il a choisi de lancer une campagne de communication digitale selon une évolution progressive. Nous lui avons suggéré de lancer un blog, dédié non pas à ces collections et mais à ses sources d’inspiration et à son univers culturel et esthétique.

L’idée était de positionner Ashi comme une valeur montante et incontournable de l’univers du luxe international. 

Nous avons ainsi créé des articles utilisant un matériel divers, insistant sur l’aspect visuel avec un soin particulier apporté au choix des photos et des vidéos. Nous avons également réalisé des vidéos annonçant le lancement du blog.